Le Portugal interdit la publicité pour des aliments insensés destinés aux mineurs: en Espagne, il ne resterait que 23% des annonces alimentaires.

À partir d'octobre, l'industrie alimentaire ne sera pas en mesure de diffuser au Portugal publicité pour enfants de produits potentiellement nocifs pour la santé. Cela inclut tous les biscuits et laits frappés au chocolat, 90% des céréales pour petit-déjeuner et 72% des yaourts sur le marché, mais concerne également la plupart des sodas et fromages.

Ces produits, qui couvrent actuellement les espaces publicitaires de toutes les émissions pour enfants, devront disparaître de toute émission de radio ou de télévision avec audience de plus de 25% des jeunes de moins de 16 ans. Mais la norme va plus loin et interdit la promotion de ces produits sur des affiches à proximité d'écoles ou de terrains de jeux, à la radio, au cinéma et même sur Internet.

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Dans une déclaration, la Direction générale portugaise de la santé explique qu’avec cette mesure le gouvernement «poursuit l’objectif de réduire la consommation excessive de sel, de sucre et de graisses saturées, associés au développement de maladies chroniques, en particulier l'obésité, les maladies cardiovasculaires et cancéreuses ».

Les recommandations de l'OMS suivent

Face aux critiques de l'industrie alimentaire, le gouvernement portugais insiste sur le fait qu'il ne fait que suivre les recommandations de la Organisation mondiale de la SANTE (OMS).

La promotion des aliments malsains pour les enfants s'est révélée désastreusement efficace

Déjà en 2013, la plus grande autorité de la santé du monde, sous les Nations Unies, a demandé resserrer les contrôles sur le le marketing de produits riches en graisses saturées et trans, en sucre et en sel, dans le but de réduire l'obésité chez les enfants.

L’OMS a été très claire: «Malheureusement, la promotion d’aliments malsains pour les enfants s’est avérée désastreusement efficace. Bien que les adultes sachent quand ils sont annoncés, les enfants ne peuvent pas distinguer, par exemple, les publicités des dessins animés. Cela les rend particulièrement réceptifs et vulnérables aux messages qui conduisent à des choix malsains. "

Les enquêtes menées à cet égard sont accablantes. Une étude publiée en 2009 dans la revue Journal européen de nutrition clinique a conclu que jusqu'à un cas d'obésité chez les enfants sur trois aurait pu être évité si la publicité à la télévision sur des aliments insensés avait été supprimée. Gardez à l'esprit que, selon une étude réalisée l'année dernière par la compagnie d'assurance Caser, les enfants espagnols regardent en moyenne 6,79 heures de télévision par semaine. La réglementation de la publicité fonctionne.

La plupart des annonces disparaissent

Que se passerait-il si la réglementation approuvée par le Portugal était déplacée en Espagne? Il y a quelques mois à peine, l'UCO, en collaboration avec l'Institut de la santé Carlos III, a mené une étude dans laquelle 54 heures d'émission ont été analyséespendant une semaine, des principales chaînes pour enfants et pour la jeunesse en Espagne, ainsi que des programmes des chaînes de télévision généralistes ayant des taux d’audience plus élevés. Si les recommandations de l'OMS sont appliquées, sur les 119 produits annoncés Seulement 23% auraient pu être annoncés.

Bien que la réglementation portugaise affecte tous les médias, c'est la télévision qui inquiète le plus les experts en santé publique. Comme le souligne l'OMS, il existe un lien étroit entre les coutumes de la télévision et l'obésité: «Des données récentes suggèrent que les enfants deviennent obèses non seulement parce qu'ils regardent la télévision, au lieu d'être actifs, mais aussi parce sont exposés à la publicité et d'autres tactiques de marketing. "

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En Espagne, il y a eu une accord d'autorégulation dans la publicité signée par la majeure partie de l'industrie alimentaire. Cet accord, connu sous le nom de code PAOS, précise que la publicité pour des aliments ou des boissons «n’exploitera en aucun cas la confiance particulière des mineurs en leurs parents, en leurs enseignants ou en d’autres personnes, tels que des professionnels de programmes pour enfants ou des personnages (réel)). ou de fiction) de films ou de séries de fiction. "

L’OMS a indiqué à plusieurs reprises que le degré de violation de l'accord est "très élevé", et a insisté sur la nécessité d'abandonner l'autorégulation, en pariant sur l'assouplissement de la réglementation, mais c'est un problème qui, au niveau politique, regroupe peu de partis et n'a pratiquement pas été discuté au siège du Parlement.

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